如何进行APP的竞品分析

  竞品分析也叫做竞品调研,是开发一个APP所必不可少的一项重要步骤。通过分析市场上竞争对手的情况,达到知己知彼,取长补短的效果,避免在APP开发的路上走太多弯路。竞品分析的深入程度是根据要取得的市场报告的内容而定的,所以在进行竞品分析之前,要明确竞品分析的目的,制定分析工作的大纲,然后再根据大纲进行执行。  APP竞品分析的大纲要涵盖很多内容,基本可以划分为以下模块:  宏观市场模块:  包括经济环境,市场趋势,行业现状,国家政策等;  微观竞品模块:  企业基本情况:包括竞品公司的基本资料,产品定位,销售模式,融资情况等;  运营对比:包括APP的研发背景,上线时间,用户总数,下载数,用户活跃度,用户付费率等;  产品对比:产品功能设计,UI设计,VI设计等与自身APP的对比;  渠道对比:竞品APP所投放的推广渠道分析;  营销对比:竞品APP所采取的社会化及线下营销模式分析;  结论行动模块:  总结:总结分析竞品APP的优势及劣势。  改进:根据竞品APP的分析结果制定自身APP的开发改进方案;  跟踪:建立竞品的情报信息库并制定跟踪计划。  以上的APP竞品分析模块可以供APP开发团队进行参考,在实际的竞品分析工作中,可以不拘泥于以上的内容,根据实际情况灵活采用多种维度进行多角度分析,切忌做的大而空,起不到指导开发工作的作用。  在竞品分析中,难免要用到大量的统计数据,这些数据获取的渠道有很多,例如大家都熟知的搜索引擎,竞品公司的网站,APP,微博微信,行业网站的公开数据,一些内容平台如知乎等。另外还可以向专业的第三方营销咨询公司寻求帮助。  需要注意的是,不能为了完成任务而为了做竞品分析而做,竞品分析是一项非常重要的解决问题的手段,要认真谨慎对待。竞品分析进行的频率是根据公司产品的需求而来,在新产品研发期需要,在后续产品的推广、运营、迭代中也同样需要。所以,竞品分析,以及延伸出来的竞争对手情报系统建立和长期跟踪,要成为APP运营者日常的常规工作之一。通过竞品分析,运营者也可以保持对市场的敏感度,对于市场的走向更加准确地把握。

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