7年耕耘,网易下一个长线布局的产品也如期爆发?

随着618绕梁的余音日渐飘散,各大电商平台正忙着收拾打扫战场。也正是恰逢6月,1997年成立的网易已经走过了互联网发展从日益成熟、到逼近尾声的沉浮20年,“沉”在于网易各个领域打磨出了不少口碑产品;“浮”在于网易也同时被认为几乎“完美错过”了所有互联网风口。不论在目前发展势头正旺的电商中出挑的网易严选、网易考拉海购;还是逐步走向规范化音乐领域,逼格更高的网易云音乐;以及能够与腾讯比肩,齐头并进的网易游戏,网易都属于蓄势后发,“后来居上”。可却唯独在两个行业先人一步,领先布局:农业(养猪)和在线教育。7年养猪,沉得住气的网易终成事两个月前,网易味央宣布完成1.6亿元人民币A轮融资,看得出“养猪”事业现在是网易名副其实的代名词了,不仅一时轰动,后来的发展亦如火如荼。可对网易来说,7年漫漫长路,现在回首看也并不轻松。2008年4月,丁磊在一次火锅聚餐中对猪血质量产生质疑,宴罢闲谈,“食品安全”问题笼罩在众人心头经久不散。丁磊深觉“民以食为天”,提出网易要涉足农业。2009年2月的两会期间,丁磊首次提出养猪的想法,让餐桌上的猪肉可以通过互联网进行溯源,消费者能够全程观看养猪过程,以此保证所用食品的安全和健康。此时的养猪对网易来说是一项事业,是一个宏伟的目标,却不出意料地沦为众人的笑柄。一直到2011年3月的两年间,网易对猪肉的品种进行考察、涉及范围远达欧美;对养殖场地进行筛选,一寸一寸土壤实地查看;猪场卫生防疫、地下勘探、管理调研,最终选址落户浙江……幕后的工作让养猪淡出了众人的视线,但只有网易风里雨里一直默默坚守着自己的事业。时间迈向2015年,世界互联网大会于浙江召开,此时各大互联网集团总裁共聚乌镇,“丁家猪”作为最重要的款待菜品首次亮相。至此,炒作噱头的谣言不攻自破,味央猪光明正大走上了互联网养殖业的舞台,并一度站上风口。经历了曲折的7年养猪历程,从被嘲笑到初露锋芒,丁磊的养猪事业逐渐迎来“春天”,网易也在丁磊养猪的助力下走到了互联网农业的最前端。7年教育,皇天不负有心人养猪算是取得了阶段性胜利,而继续前行不仅是因为猪站在风口上,还代表着只要是网易认准的事情,就要坚持到底。鲜有人知的是,除了养猪之外,网易的在线教育同样布局了七年之久。一、前4年探索,网易教育路逐渐明朗网易教育的底子还要追溯到更远的2007年,有道词典以“工具”的身份面世,没想到却成为网易布局教育最有力量的,也是开创性的第一步,更是在后来成为促进网易教育最有力的推手。随后,以做平台为主要模式是网易教育探索的另一个阶段,继有道诞生三年后,也就是2010年,网易公开课正式上线。以公益为宗旨,纯粹的学术交流平台涵盖了从国内到国外、涉及无数学科、各个领域,以及各大著名高等院校的精品课程,受到学龄人群的广泛支持和追捧,这些内容供给方也纷纷在网易的平台上落地开花。最终,以内容为核心的网易在线课程终于在用户的千呼万唤下出世,2012年底,网易云课堂上线。在网易公开课的基础上成形的网易云课堂,为的是解决网易公开课无法承载的用户需求,为用户提供职业化、系统化的学习产品,网易终于脱离了做平台、做载体的命运,成功转型在内容领域的深耕。为内容把关,严控质量出口,在一步步深化教育领域,探索之途日渐明朗时,网易逐渐萌生出正面进攻在线教育的想法。至此,其后的网易在教育领域展开了更加紧锣密鼓的布局,量变引起质变的网易教育可以用“一发不可收拾”来形容。二、后3年进军,网易在线教育布局初步成形2014年,不仅仅满足于大幅提高课程质量,网易仍坚持在云课堂上为增加优质课程数量而努力。云课堂联合国内多所知名大学共同制作大学专业课程,陆续涵盖了计算机、IBM认知计算、互联网职业技能、清华高端金融、中欧管理与领导力等专业,随着云课堂的内容逐渐系统化,网易的教育路也在悄悄被颠覆。在同一年,网易试水高等教育市场,与高教社联合推出中国大学MOOC在线教育平台。彼时,一套售价¥99的课程销量过百万,付费课程已经在网易形成规模。2015年初,网易云课堂继系统化课程之后推出细分到特定职业的微专业课程,自主设计课程体系、或对现有课程整合归纳、或请专业团队制作内容,微专业的细分又在庞杂的大课程体系中脱颖而出,受到不少用户的青睐。2015年底,网易开始了在K12领域的探索,一改从前专注“18+”用户的教育深耕,推出“网易100分”的题库产品,涵盖的人群范围和类别也更加广泛丰富。体系化还是细分化?还是两者兼具?网易看似探索之路漫长,其实始终拥有自己的主心骨。比如对标高品质的理念一直深化体现在网易各领域的产品上,做教育也不例外,追求优质课程和极致地满足用户需求指引着网易的前行。三、三大力量催生网易教育长成参天大树网易教育源起有道,看似和教育没多少重叠的一个工具,最终却衍生了无数的教育产品,网易教育的崛起可以从三方面来看。其一,公益的宗旨。网易不论是养猪还是做教育,始终受到一个大方向的指引。丁磊养猪时说过:“养猪就是我的理想”,大家都笑了,可他又说“我相信我的养猪模式会给养殖业带来中国式的创新变革。”终于,网易味央猪真的开启了互联网+农业新模式。在教育方面更是如此,比如网易在线教育为B端需求敞开了大门,为企业提供优质资源,发布企业版云课堂;为高校MOOC服务,推出网易学校云……这些都是为了打通知识交流的壁垒,将有价值的内容广为传播,造福国民,也吻合了网易教育的初衷——公益。公益没有阶级和地位的界限,而是尽力荫及每个有需要的角落,打破不同地域间所享有教育资源的不平衡。其二,技术的进步。网易以技术基因著称,网易云课堂就在不断和创新中走向完善,比如此前发布的适应碎片化学习的5.0版本,引入了更多碎片化的学习内容,并根据用户记录进行个性化内容推荐;目前阶段,针对网易公开课、网易云课堂、中国大学MOOC等网易在线教育产品,正在做一个网易教育技术平台,在打通上述产品的基础技术后,各个产品之间可共享用户数据、服务功能等 。再如网易云课堂以SaaS的方式提供服务,通过网易云服务的技术实力加持网易云课堂,技术也是网易教育进步的支柱。其三,经验的积累。看网易教育的历程,在线教育行业布局7年,从2010年的网易公开课,到2012年的网易云课堂,再到2014年的中国大学MOOC等产品,网易一步一个脚印走在了前面,一定是一个不断吸取教训,负重上路的过程。现在的网易教育也重新进入到新的发展阶段,与金融、AI、以及互联网创新成果等新科技的融合,网易教育正在引领新教育模式。新风口来临,网易教育用新思路创未来7年7年这个时间仿佛与网易有解不开的结。从养猪到教育,在这种环节多而复杂、有着上千年历史的传统行业的改造,中国互联网公司涉足的不多,沉得住气的网易虽步步艰辛,好在终成正果。最近的网易云课堂进行了5.0重大改版,有不少新亮点引人注目,作为在线教育行业的标杆企业,网易教育已经为迎合“风口”的发展重新思考布局。中产阶级人数攀升,消费升级、服务升级、产品升级,在线教育也在新风口面临着新的机遇与挑战。尤其是知识付费时代的降临,在线教育不可避免会遇到更多的问题,只有先发制人,拥有更多新思路,才有可能屹立不倒。另一方面,新科技成果入侵在线教育行业,能否顺利融合成为关键。特别是风头正盛的AI落地在线教育,可以通过智能实现更具有人情味、更接地气的表现形式,如何充分利用这些新科技也成为现阶段在线教育融合潮流的难点。在线教育在新风口到来之前必须未雨绸缪,做好充分的准备,以此立于不败之地,网易教育也正在用新思路创造一个嶄新的7年。刘旷,以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110

相关内容推荐